ロッテは、ガムブランド全体のプロモーションとして、CMの企画案をWEBで一般公募するキャンペーン「HKT48vs欅坂46 つぶやきCMグランプリ」の開催を発表。10月11日に記者会見を行った。同キャンペーンでは、ファンやユーザーが見たいと望む「ガム」と「アイドル」を絡めた企画を実際に映像化。HKT48と欅坂46のメンバー64人が参加し、好きなメンバーを使ったCM企画案をTwitterに投稿すると、面白い企画と判断されたものは即時撮影、映像化され、特設キャンペーンサイトで順次公開されていく。また、誰が演じたCMが面白かったのか投票が行われ、投票結果と審査会により各テーマのグランプリを決定。グランプリ企画投稿者には、'17年3月7日(火)開催予定のイベント「GUMROCKFES.2」(仮)で、HKT48、欅坂46メンバーが直接表彰する。会見にはHKT48の指原莉乃、田島芽瑠、朝長美桜、松岡菜摘、松岡はな、欅坂46の志田愛佳、菅井友香、鈴本美愉、平手友梨奈、渡辺梨加、渡邉理佐が出席。
HKT48 vs 欅坂46 つぶやきCMグランプリ|ロッテ ガム
面白い企画は、即撮影、即公開!HKT48と欅坂46がカラダを張って演じます。みんながガムをもっと好きになるCMを考えて、つぶやいてね![ロッテ つぶやきCMグランプリ]
lottegum.jp
【事務局より】こちらはつぶやきCMグランプリの公式アカウントです。ここではみなさんからの投稿により完成したCMや、HKT48と欅坂46の対決情報をつぶやきます!ここでしか見れない撮影舞台裏も公開?!みんな応援してね♪ https://t.co/nrFwYjqMbF #つぶやきCM pic.twitter.com/B8Bv9rQX1R
— ロッテガムつぶやきCMグランプリ【公式】 (@tsubuyakicm) 2016年10月11日
ロッテガムCM対決企画投稿のやり方
— 親任官 (@shinninkan_sub) 2016年10月11日
胸キュン笑顔CM対決
指原さんを例に選択して説明します
①まずどの対決に応募するか決めます
②キャッチフレーズを選択します
③CMに出演させたいグループを選択します
④CMに出演させたいメンバーを選択します→次ツイに続く pic.twitter.com/sW5jrCV1e8
✳︎投稿例ロッテガムCM対決企画投稿のやり方No.2
— 親任官 (@shinninkan_sub) 2016年10月11日
⑤キャッチフレーズにあったCM内容を考えます、難しいけど頑張ってp(^-^)q
⑥応募規約に同意するの欄にチェックをして、ツイートして投稿をクリックします
⑦ツイの画面に飛ぶのでツイートを押せば応募完了! pic.twitter.com/TaKmfDO6lR
「かわいくポジティブ」いつもポジティブ はるっぴ さん。壁にぶつかってもフルーティオを噛んでひたすら前進! #フルーティオ #つぶやきCM https://t.co/izbzP2xyAp
— おやじんさん (@345oyajin) 2016年10月11日
ゾンビの大群に追われているHKT48メンバー。持っていた武器はどれももう使いものにならない。しかしキシリトールホワイトを噛んだ兒玉遥の笑顔によりゾンビは、ばったばったと倒れる「笑顔を武器に」 #キシリホワイト #つぶやきCM https://t.co/UuXaNa6Afo
— さんなか (@nakady1997) 2016年10月11日
レポーターとして何かを紹介する撮影に挑むも、噛みまくってNGを連発する兒玉遥。
— kou (@kou77434132) 2016年10月11日
撮影が一旦中断した間にブラックブラックを口にすると、突然立て板に水の如くペラペラに!
「シャキっとするなら」 #ブラックブラック #つぶやきCM https://t.co/Yfn64wv1C1
ベンチで落ち込む兒玉遥。カバンからフルーティオをとりだし噛みしめる。すると、パッと表情が明るくなり、右手を突き上げ立ち上がる。ラストは元気いっぱい歩きながら「かわいくポジティブ」 #フルーティオ #つぶやきCM https://t.co/Gfb7PiJ3Fz
— 十わ (@10wa__) 2016年10月11日